8つの一般的なランディングページの間違いとそれらを回避する方法-Semaltからの秘密



あなたはスポンサー付きキャンペーンを開始することに決めました-あなたは調査を行い、予算を設定し、ランディングページを作成し、そして出発しました。ただし、ターゲットトラフィックにもかかわらず、ランディングページは十分なリードを生成できません。どうやら、最も一般的な間違いのいくつかは、ランディングページでも行われています。

この場合、懸念されるのは、これらのエラーをどのように把握し、投資収益率(ROI)が高くなるように回避するかです。

だから、もう心配しないでください!

なぜなら、このブログでは、オンラインでのビジネスの宣伝に関連するすべてのことについて話し合う場所であり、優れた投資収益率を保証するためです。

そこで、本日は、投資収益率の妨げとなる可能性のある、ランディングページの8つのよくある間違いを明らかにします。

また、これらの間違いを回避する方法も示します。

行こう!

背景-ランディングページとは何ですか?

ランディングページは、サーファーが到着する場所、つまりスポンサー付きのアクティビティ(Google、Facebook、またはその他のメディア)の一部として「着陸」する場所であり、サーファーがマーケティングしようとしている製品またはサービスに最初に遭遇する場所です。しかし、キャンペーンがクリック率とクリック単価のセグメントで特に印象的な結果を生み出すケースはかなりありますが、それにもかかわらず、リードは単に来ることを拒否し、結果なしで食べられる予算に直面してあなたは無力です。

このような状況では、問題の原因は無関係なターゲティングである可能性があります。これにより、キャンペーンは、ランディングページのコンバージョンを行わない、十分に焦点の定まらないオーディエンスをランディングページに誘導します。おそらく、ランディングページの作成中に、ページに少なくともコンバーターがない原因となるいくつかの一般的な間違いを犯しました。

すべて ウェブサイトのプロモーションのためのツール ランディングページのデザインは、変換されないページでは役に立ちません。マーケティングの分野では、頭とかなりの創造性を活性化する必要もあります。

では、何がうまくいかないのでしょうか?

ランディングページについて話すとき、あなたのサーファーは捕虜ではなく、競合他社から並行オファーを受け取る可能性が高く、彼のすべての要件を満たし、彼に与えるページにのみ連絡先の詳細を残すことを決定することを常に覚えておくことが重要です満足のいく安心感。

混乱を解消するために、Web全体のランディングページに表示される8つの一般的な間違いに焦点を当て、それらがサーファーにどのように影響するか、および各間違いに対処する正しい方法を説明します。

最初の問題とそれを回避する方法は何ですか?

最初の最も一般的な問題は、ランディングページに、サーファーにコンバージョンを要求するアクションの明確な動機がないことです。詳細を残す、ファイルをダウンロードする、その他のアクションを行う場合でも、ページに直接行動を促すフレーズがない場合、サーファーはページを「ローミング」し始め、フォーカスを失います。これにより、サーファーは実行せずにランディングページを放棄することにします。彼が来た行動。

「今すぐ電話してください!」、「特典を受けるためにフォームに記入してください!」、「詳細を残してください!」など、行動する非常に早い段階の意図をサーファーに必ず提供し、ソリューションのすぐ下をターゲットにしてください。ランディングページが提供します。ランディングページが長い場合は、同じ行動を促すフレーズを繰り返し、サーファーを混乱させないでください。

2番目の問題とそれを回避する方法は?

実際には、製品を販売することになっているのは、ページに組み込むコピーライティングであり、もちろん、製品またはサービスに表示される利点ですが、デザインは、コンバージョン率を向上させる上でも重要です。ページ自体のデザインはコンテンツのラッパーとして機能し、ずさんでプロフェッショナルでないデザインは、サーファーの目には単に製品を安く見せ、品質を低下させます。これは、製品のコンセプトの開発につながります。あきらめる価値があります。

選択したコーヒーをサポートし、広告と同じデザイン言語を話し、関連するオーディエンスのコンテンツの世界に合わせて調整する、魅力的でプロフェッショナルなデザインをランディングページに作成してください。キャンペーン予算で。

予算を減らしてページのコンバージョン数を増やすことは、キャンペーンの予算全体を活用して、サーファーをだらしのないランディングページに導く状況と比較して、得ることができる状況であることを忘れないでください。コンバージョン。

したがって、説得力のあるプロフェッショナルなデザインを得るには、 ウェブ開発機関 Semaltなど。 Semaltの専門家があれば、低コストで優れた投資収益率を確保できる、ユーザーフレンドリーなランディングページを確実に手に入れることができます。

3番目の問題:選択肢が多すぎる-焦点が合っていない

確かに、あなたはサーファーに可能な限り多くを選択するオプションを与え、製品を購入するときに彼らがコントロールしているという感覚を与えたいと思っています。ただし、ランディングページでの選択が多すぎると、サーファーが混乱したり、ページに送信するすべてのオーディエンスに適さなかったりする可能性があります。そのため、ページの他のすべてのパラメータが「本によって」行われたとしても、ページのコンバージョン率は特に低くなります。 "。

サーファーに小さな選択肢を提供し、製品の提示、メリット、価格、購入オプションの提示に至るまでのさまざまな段階の間で、サーファーをコンバージョンファネルに明確に導くようにしてください。さまざまなメリットを持つ複数のモデルのマーケティングに関心がある場合は、いくつかの異なるランディングページ、さらにはいくつかの異なるキャンペーンを作成することを検討してください。各キャンペーンは異なるオーディエンスをターゲットにし、サーファーを特別に調整されたランディングページに導きます。

ランディングページは、詳細を残す、何かをダウンロードする、電話をかける、その他のアクションなど、同じ目的を持つ必要がありますが、アクションは1つだけです。あなたがより集中して明確であるほど、回心の可能性は高くなります。

4番目の問題:社会的証拠

あなたのサーファーは経験を積むのが好きではなく、人々があなたの製品やサービスをすでに購入し、試し、失望していないことを知りたがっています。多くの人は、ランディングページの証明段階をあきらめて、製品のメリットに焦点を合わせる傾向があります。これは、サーファーが製品の信頼性の「証明」を取得できず、参加していると感じられない状況を引き起こす場合があります。満足している顧客のグループ。

ランディングページには、満足している顧客の名前と写真(もちろん明示的な承認を受けた後)であろうと、顧客の詳細がない見積もりであろうと、できるだけ多くの実際の社会的証拠を含めるようにしてください。この点は、見込み客の安心感をサポートし、彼を回心に近づけるでしょう。

5番目の問題:情報が多すぎる

各マーケターは、名前、電話番号、電子メール、年齢、広告コンテンツの確認、居住地など、顧客に関するできるだけ多くの情報を喜んで受け取りました。しかし、実際のテストでは、変換を行うためにサーファーがランディングページに記入するように求められる追加のセクションは障害になります。多くのサーファーは途中で絶望し、他のサーファーは彼らが製品についてもう少し詳細を知るために、または購入するために研究されているとさえ感じています。

名前と電話番号しか受け取れないという実際の意味がある場合でも、変換プロセスでサーファーが実行する必要のある手順は最小限に抑えるようにしてください。これらは潜在的な顧客との連絡先の詳細であり、最初の会話中に見つけることができる残りの詳細であることを忘れないでください-すでにランディングページにいるサーファーにとって難しいことではありません。

6番目の問題:より長い-より良い?

ランディングページが長いほど良いのでしょうか?結局のところ、あなたはサーファーにより多くの情報を提供し、あなたは彼にあなたの製品を購入するよう説得するための「より多くの時間」を持っています。ここでは、2つの状況を考慮することが重要です。サーファーは長いランディングページに飽きてそれを放棄する可能性があり、その他の場合、ランディングページが短すぎると、サーファーにコンバージョンを促すのに必要な十分な情報が提供されないためです。

この問題に触れるには、それぞれの状況に個別に対処する必要があります。ランディングページのリードの量が少なすぎる場合は、サーファーがテキストを読まないという理由だけで、ランディングページを短くする必要があります。途中で絶望します。そしてあなたを捨てます。一方、到着するリードの量が十分であるが、リードの品質が十分でない場合は、ランディングページを拡張して、サーファーにより多くの情報を提供します。

長いランディングページは、無関係なリードの実際のフィルタリング手順として機能しますが、ページから取得するリードの全体的な量を減らし、そのコンバージョン率を下げる可能性があります。

現実のテストでは、正しい答えは1つもなく、黒も白もありません。ランディングページのキーワードは、できるだけ多くのA/Bテストを実行することです。これは、製品またはサービスXで機能し、オーディエンスYを通過するものが、必ずしも別の製品、サービス、またはオーディエンスで機能するとは限らないためです。

ここで役割を果たす変数は多様であるため、コンバージョンを改善する最善の方法は、オーディエンスを「感じ」、継続的な改善に努めることです。

問題7:携帯電話ではどのように見えますか?

今日、ほとんどのインターネットトラフィックはモバイルデバイスから行われています。しかし、この事実にもかかわらず、マーケターや事業主のコストを節約したいという願望のために、多くのランディングページは単にモバイルディスプレイ用に最適化されていません。携帯電話を閲覧しているときにGoogleまたはFacebookで興味深い広告を最後にクリックし、ランディングページが迷惑なデスクトップビューに表示されていることに気付いたときの気持ちを覚えておいてください。

ランディングページがモバイル向けに最適化されていることを確認し、同時に複数の電話からテストして、メッセージが最適な方法で届いているかどうかを確認してください。ディスプレイが小さいにもかかわらず、テキストの構造とデザインを事前に調整することで、モバイルセグメントでより良い結果を生み出し、一般的にコンバージョン数を増やすことができます。

8番目の問題:なぜあなたは?

ランディングページ自体のすべての設計と構築の問題について話し合った後、私たちはあなたの製品とサーファーとの関係に少し焦点を合わせる必要があります。なぜ彼はあなたを選ぶのでしょうか?競合他社とは違いますか?あなたは良いですか?これらはすべて、サーファーがランディングページで遭遇したときに頭に浮かぶ質問であり、ランディングページ自体で回答を提供する必要があります。

あなたの製品の利点を紹介し、スポンサー付きのプロセスで運営し、時には同じオーディエンスやキーワードに宣伝する競合他社との差別化を図ってください。かなりの数のケースで、多くのサーファーはコンバージョンを行う前に数ページをチェックします-彼らがそれらについて考える前に彼らに先んじてすべての質問に対するすべての答えを与えてください、そしてコンバージョン率は奇跡的に増加します。

常に覚えておいてください-ランディングページはテキストと画像を含むかなり標準的なWebページですが、サーファーが連絡先情報と、競合他社より優れているかどうかを判断するポイントを提供することに同意する前に遭遇する最後のハードルです。あなたが十分に専門的に見えて、家族に加わりたいならば。

結論

これで記事は終わりです。コンバージョン率でブロックを構成する可能性のあるすべてのことに注意していただければ幸いです。

これまでにこれらの点のいずれかについて懸念がある場合は、単にリクエストすることができます 無料のSEO相談。これにより、Semaltの専門家と話し合うことができるため、最高のSEOツールを使用してサイトを確認できます。

その上、Semaltを使用すると、 無料監査 サイトのパフォーマンスを向上させるために実装するアクションプランを明確に把握できるように、サイトに関連する問題を追跡します。

今日はこれでおしまいです。ありがとうございました。またお会いしましょう!

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